“不忘初心牢记使命”主题教育调研党课

让官媒更接地气，让传播更聚民心

——“不忘初心牢记使命”主题教育调研党课

市委宣传部党支部  钱智远

为深入落实好“不忘初心，牢记使命”主题教育调研工作要求，我于10月20日开始对我市豪德电商产业园、岭上信息传媒公司进行实地调研走访，并针对当前新媒体信息传播平台、受众方式的变革进行了认真思考，现结合我市新媒体传播情况和地区实际，报告一下自己对新媒体传播趋势的粗浅想法。

一、我市新媒体传播运行情况

我市的新媒体行业起步早、思路好、受众广，在全区率先发展并一度因呈现方式多样、编发内容丰富、发布频率活跃，打造了“牙克石宣传”“岭上信息”等多个粉丝“10万+”的政务、社会类热门微信公众账号，在推进融媒发展、便民利民、鼓劲造势、放大城市知名度、美誉度等诸多方面发挥了重要作用。在微信最流行的时代，这些公众号可谓“登峰造极”。

新媒体行业总是在不断推陈出新，随着“微信时代”的逐步褪色，以图文推动的传统宣传方式已难以满足公众的需要，接续而来的短视频平台大有取而代之之势，各类形式创新、内容丰富的短视频带来的视觉冲击，已成为公众的“新欢”。在调研中了解到，历经几年时间打磨的“名牌”微信公众号短时间内已“掉粉”过半，原因并非产品质量出了问题，而是受众的目光转移到了短视频。信息传播方式已悄然革新。 

二、适应新媒传播态势的必要性

1.这是趋势。这是新媒体传播发展的必然趋势，官媒，不仅仅是对官方的媒体而言，具有政务属性的新媒体平台都是官媒。正如某些网上评论所云，对于政务公众号而言，网民的关注点在哪里，工作就应推进到哪里，这也是未来官媒宣传的正确发展方向。唯有如此，会得到公众的真正喜爱，在潜移默化中将主流意识形态的正能量传播出去，让党委政府在网络宣传的阵地上占据一席之地。时下最热门的短视频传播平台不仅让新闻联播、人民日报等这样的官媒党媒“下凡”，也让许多地区的政府部门纷纷“试水”，这些官媒的上镜成功，不仅打破了严肃刻板的官方老印象，塑造了可爱新潮的媒体新形象，更让公众感受到了党委政府部门不拘一格接地气，想要与广大群众“打成一片”的诚心诚意。

2.带来更大收益。通过调研了解和关注不同城市的短视频平台，发现很多并不知名的城市，通过顺时顺势开通本地号，不仅让城市一夜之间摇身一变成为网红打卡地，还真正做到了带动旅游经济。以前花大量人力物力财力拍的高大上的宣传片达不到的效果，一条几十秒的短视频就做到了。做好新媒体短视频传播的影响力，对提高城市知名度、带动经济发展、提升文明素养、贴近百姓生活等诸多方面将产生积极效应。

三、发展建议

1.官媒先行先试。领导干部应更新思想观念，与时俱进，善思善学善用，挖掘本行业领域的宣传重点，积极入驻快手、抖音等短视频平台，推出一些符合公众审美、贴合时代精神的短视频，在与民互动中用新的传播方式弘扬主旋律、传递好声音、呈现好画面。

2. 确保“走正路”。官媒短视频一定要加强内容审核，做好播放效果评估，在网络视频放大镜般的审视下，若出现形式主义的摆拍，无疑将引发网民反感，处置不当或将引发负面舆情，因此要兼顾传播效果与官方的权威严肃。